听花酒被茅台泸州老窖“联手”告上法庭引发热议

【新华企业资讯5月31日】连日来，倍受关注的酒业新贵"听花酒"被弄出了大动静：茅台、泸州老窖两酒业巨头"联手"将听花酒告上法庭，诉其涉侵犯商标权和不正当竞争，引发社会和行业广泛热议。

两巨头所为何事？每日经济新闻报道到，5月9日，宜宾听花酒业被贵州茅台、泸州老窖两家酒业巨头同时告上法庭，起因是去年9月中旬到10月初，有两周左右时间，在网页上以"茅台""国窖1573"进行搜索时出现听花酒信息，认为听花涉嫌侵犯他们的商标权和不正当竞争。两家分别索赔50万和30万，目前听花酒业正在应诉中。

5月26日中午，每日经济新闻最先捅出此事，迅速引发围观，冲上微博热搜。当天下午，听花酒在官方微博上发布"听花声明",凤凰网财跟进报道，一时间，如火上浇油，国内媒体争相报道，各路大V纷纷操刀，被各媒体平台和自媒体热炒。5月29日，南方周末报以一个整版篇幅报道了听花酒。

此事被热炒，褒贬不一，媒体和大V的主要关注有三：

一是"听花有点冤，网友替听花叫屈".听花酒称"事先不知情".两巨头没有经过沟通，却于同一天、同一诉求将听花告上法庭。听花称，广告投放合规合法，准备应诉。多数网友认为，某搜索引擎关联相关信息，是常规操作，要告也应是某搜索引擎为被告主体。网友曹勇琦发文解读并戏称"如果茅台要一家家告，可能法务部要多招点人哦".听花的回复，博得网友认同。北大中文系教授孔庆东发文，用红字点评了听花声明内容："他们是提前商量好、组团来的""就为了8个月前的芝麻小事""敬你们一声大哥"等。并将声明中"把酒做好才是最好的竞争"等内容，用红线圈了出来。众多网友认为，这事已过去8月，听花广告投放关联也只有两周时间，合计市值超过2.5万亿的两巨头，联袂对"初出茅庐的听花"出手，有小题大做、以大欺小之嫌。不少网友喝倒彩，"这是在告听花，还是在为听花打广告".

二是"网友认为酒业需要创新者、变革者，两巨头对听花怕了".网友石述思发文认为，"‘天价白酒’站到了白酒鄙视链的顶端，入侵了茅台和泸州老窖的核心敏感地带" "难怪让躺着赚钱的巨头这样警觉，才出现茅台要求赔偿50万，泸州老窖要求赔偿30万的魔幻剧情".知名营销策划人沈坤，几天前，撰文 《可怕的听花酒，你不知道的力量》。该文讲述了他作为酒业营销策划，自身对酒过敏，在饮用听花15天后，感受到了听花的非凡价值。在诉讼事件发生后，沈坤发文《昏招：茅台、泸州老窖联合起诉，助听花酒神奇上位》，力挺听花。他认为，听花是白酒业的创新者、变革者，文中这样写到："听花酒在长达多年的白酒研发中发现，传统的白酒由于酿造工艺的局限，饮酒者会在饮酒以后，激活人体的交感神经，从而造成对人体和社会的伤害。因而通过酿酒工艺的改造和原料的创新，来达到白酒的制化增益效果，即大规模减少酒精对人体的伤害，同时增加对人体有益的健康促进，即激活副交感神经，从而成就了全球有史以来的第一个健康白酒，是货真价实的颠覆式创新".

听花酒工艺线

三是"有网友认为听花就是收"智商税",支持茅台、泸州老窖拿起法律武器维权".网友蒋凯发文《搜李搜"李逵"出"李鬼"?茅台泸州老窖同时起诉听花酒》，对起诉行为表示支持，并揭"‘连年亏损的青海春天’身体被掏空？"短处。也有不少网友对听花的"梦的故事"表示不认可和不被理解。青海春天从做"极草"到今天的各种料被扒出，受到不同角度解读与质疑。

截至5月31日，虽5天过去，但"听花酒"网络热度不减，在"度娘"已生成热词#天价白酒听花被茅台泸州老窖起诉#,点击后，呈现词条结果高达28200条。

业内专家指出，"这场官司最后输赢己不重要了，最大的赢家是听花品牌，如果其酒品质真有宣传那么好，无疑一个酒业新巨头正在升起。"